PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GRAFIKA CIKOLE LEMBANG
- Skripsi Mahasiswa
- Wova Oktavia
- 2019.10.046 MANAJEMEN
Abstrak
ABSTRAK
PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GRAFIKA CIKOLE LEMBANG
Oleh:
Wova Oktavia
2019.10.046
Dibawah bimbingan:
Dra. Nova Riana, M.Si., CHE dan Erie Hidayat, S.E., M.M
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui; (1) media sosial Instagram Grafika Cikole, (2) brand awareness Grafika Cikole, (3) keputusan pembelian wisatawan di Grafika Cikole, (4) pengaruh media sosial Instagram dan brand awareness terhadap keputusan pembelian wisatawan di Grafika Cikole Lembang. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif yang informasinya dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner dan wawancara dengan informan. Populasi penelitian ini adalah seluruh wisatawan Grafika Cikole. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas, reliabilitas, dan normalitasnya. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa; media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian wisatawan di Grafika Cikole Lembang. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,391 > 1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian wisatawan di Grafika Cikole Lembang. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,271 > 1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; (5) media sosial Instagram dan brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian wisatawan di Grafika Cikole Lembang. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (52,907 > 3,09) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara media Sosial Instagram dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sebesar 52,2%.
Kata kunci: Media Sosial Instagram, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Lihat Dokumen