PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI THE GREAT ASIA AFRICA LEMBANG
- Skripsi Mahasiswa
- Shellina Zestiana Putri
- 2019.10.023 MANAJEMEN
Abstrak
ABSTRAK
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan di The
Great Asia Africa Lembang
Oleh :
Shellina Zestiana Putri
2019.10.023
Dibawah bimbingan :
Dr. Emron Edison, M.M. dan Arisman Muchtar, S.E.Ak.,M.T.
The Great Asia Africa Lembang salah satu tempat destinasi wisata edukasi yang
bertema tentang negara-negara di benua Asia dan Afrika yang berhubungan dengan
Konferensi Asia Afrika yang mampu menghadirkan nilai edukasi melalui konsep
budayanya. Penelitian ini di lakukan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran
pemasaran terhadap minat berkunjung wisatawan di The Great Asia Africa Lembang.
Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yang terdiri dari
dimensi 7P Product, Price Place, Promotion, People, Physical Evidence, Process. Serta
yang menjadi variabel terikat (Y) yaitu Minat Berkunjung. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data menggunakan
observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner dengan pendekatan deskriptif dan
verifikatif. Metode yang digunakan adalah survei menggunkan Teknik random sampling
yang mengambil jumlah responden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis regresi sederhana, koefisien determinasi, uji hipotesis dengan
menggunakan bantuan program SPSS 29. Hasil penelitian deskriptif menunjukan
variabel bauran pemasaran masuk ke dalam kategori “Baik” dengan nilai rata-rata
75,62%. dan minat berkunjung dalam kategori “Baik” dengan nilai rata-rata 83,30%.
sedangkan analisis verifikatif menunjukan total pengaruh sebesar 78,3% dan sisanya
21,7 merupakan variabel lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Minat Berkunujung, Daya Tarik Wisata
Lihat Dokumen