PENGARUH BRAND IMAGE DAN DAYA TARIK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN GENERASI-Z DI MUSEUM KONPERENSI ASIA AFRIKA
- Skripsi Mahasiswa
- Lavina Veronica Anggraeni
- 2021.10.023 MANAJEMEN
Abstrak
ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE DAN DAYA TARIK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN GENERASI-Z DI MUSEUM KONPERENSI ASIA AFRIKA
Oleh:
Lavina Veronica Anggraeni
NPM 2021 10 023
Di bawah Bimbingan:
Panji Pamungkas, S.E.,M.MT. dan Dr. Taufiq Hidayat S.Sos.,,M.M.
Tingkat kunjungan Generasi-z dari tahun 2019-2022 mengalami penurunan. Faktor yang mempengaruhinya karena adanya pandemi covid selama beberapa tahun terakhir yang mengakibatkan tingkat kunjungan wisatawan juga ikut menurun, serta brand image dan daya tarik yang tidak diketahui oleh generasi-z akan adanya museum ditengah Kota Bandung. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui Brand Image, Daya Tarik minat berkunjung dan mengetahui pengaruh antara brand image dan daya tarik terhadap minat berkunjung ke Museum Konperensi Asia Afrika. Penelitian ini dilakukan di Museum Konperensi Asia Afrika dengan sample yang digunakan sebanyak 100 responden dan populasi dalam penelitian ini yaitu pengunjung Museum Konperensi Asia Afrika. Dalam penelitian ini, menggunakan metode analisis deskriptif, verifikatif dan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan antara brand image terhadap minat berkunjung dengan pengaruh sebesar 24%, terdapat hubungan antara daya tarik terhadap minat berkunjung dengan pengaruh sebesar 35,7% dan terkahir terdapat pengaruh antara brand image dan daya tarik secara simultan terhadap minat berkunjung sebesar 59,8%. Hal ini membuktikan bahwa faktor brand image dan daya tarik merupakan faktor yang mempengaruhi minat berkunjung, namun ada beberapa hal yang harus ditingkatkan dan selalu diperbaharui untuk tetap menjaga kualitasnya.
Kata kunci : Brand Image, Daya Tarik, Minat Berkunjung, Musem Konperensi Asia Afrika
Lihat Dokumen