PENGARUH PERSEPSI VISUAL DAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE MUSEUM KONPERENSI ASIA AFRIKA
- Skripsi Mahasiswa
- Jane Angelina Naseng
- 2021.10.048 MANAJEMEN
Abstrak
Abstrak
PENGARUH PERSEPSI VISUAL DAN
SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE MUSEUM KONPERENSI ASIA AFRIKA
Oleh:
Jane Angelina Naseng
NPM. 202110048
Di Bawah Bimbingan:
Dra. Nova Riana., M.Si., CHE. dan Khoirul Fajri, S.E., M.M
Tingkat jumlah kunjungan wisatawan di Museum Konperensi Asia Afrika Bandung mengalami fluktuasi pada 3 tahun terakhir dari 2019-2022. Faktor yang mempengaruhinya karena adanya pandemi covid selama beberapa tahun terakhir yang mengakibatkan tingkat kunjungan wisatawan juga ikut menurun, serta persepsi visual yang timbul yaitu ketidaktahuan masyarakat akan adanya museum di tengah Kota Bandung. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui persepsi visual, social media Instagram, keputusan berkunjung dan mengetahui pengaruh antara persepsi visual dan social media Instagram terhadap keputusan berkunjung ke Museum Konperensi Asia Afrika. Penelitian ini dilakukan di Museum Konperensi Asia Afrika dengan sample yang digunakan sebanyak 100 responden dan populasi dalam penelitian ini yaitu pengunjung Museum Konperensi Asia Afrika. Dalam penelitian ini, menggunakan metode analisis deskriptif, verifikatif dan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25.0. Berdasarkan hasil penelitian persepsi visual berada pada kategori “Sangat baik”, social media instagram berada pada kategori “Sangat baik”, dan keputusan berkunjung berada pada kategori “Sangat baik”. terdapat pengaruh antara persepsi visual terhadap keputusan berkunjung dengan pengaruh sebesar 26,7%, terdapat pengaruh antara social media instagram terhadap keputusan berkunjung dengan pengaruh sebesar 23,3% dan terkahir terdapat pengaruh antara persepsi visual dan social media Instagram secara simultan terhadap keputusan berkunjung sebesar 50%. Semakin baik persepsi visual dan social media Instagram yang ada di Museum Konperensi Asia Afrika maka akan semakin tinggi pula keputusan berkunjung wisatawan yang datang ke Museum Konperensi Asia Afrika Bandung.
Kata kunci : Persepsi visual, Social media instagram, Keputusan berkunjung, Museum Konperensi Asia Afrika
Lihat Dokumen